近日，“五粮液申请七粮液商标被驳”登上微博热搜。
五粮液登上热搜，因申请七粮液商标被驳回
据媒体报道，近日，北京市高级人民法院审结一起五粮液公司商标异议复审行政纠纷案。北京市高级人民法院认为，五粮液公司申请注册的第9047717号“七粮液”商标（诉争商标）与他人商标构成近似商标，原审法院及商标评审委员会认定诉争商标不应予以核准注册的结论正确。五粮液公司的相关上诉主张缺乏事实及法律依据，本院不予支持。因此，驳回上诉，维持原判。
商标网查询得知，四川省宜宾五粮液集团有限公司（以下简称五粮液公司）曾于2011年1月申请了第9047717号“七粮液商标。
五粮液公司在接受媒体采访时称“五粮液”商标为驰名商标，出于保护需要，“七粮液”商标注册很有必要。律师认为，五粮液公司这一主张有其现实需求的合理性，但正如法院在判决中指出，不同的注册商标有各自独立的商标权，驰名商标也不例外，且驰名商标的意义主要在于扩大保护，可以阻止他人在非类似的商品或服务上注册或使用与其相同或近似的商标。但在该案中不能证明争议商标可以当然获得注册，除非五粮液公司能够利用其驰名商标将该案的三件引证商标撤销或无效，才能消除争议商标获得注册的障碍。企查查数据显示，五粮液公司成立于1998年8月，注册资本10亿人民币，法定代表人为李曙光，目前，该公司有数千条商标信息。值得注意的是，五粮液公司先后多次申请“七粮液”商标。其中2017年10月，该公司申请了第27098460号“七粮液”商标，目前商标状态显示为“驳回复审中”；
2018年8月，该公司又申请了第32802358号“七粮液”商标，目前该商标状态也显示为“驳回复审中”；
今年1月，该公司再次申请第43871401号“七粮液”商标，目前商标状态显示为“等待实质审查”。
此外，该公司还于2017年11月22日申请了名称为“七曲七粮液”的商标，目前该商标状态显示为“商标已注册”。
五粮液曾申请过多个相关商标
五粮液近年来也因商标侵权问题提出过多起诉讼。最为知名的是甘肃、北京的两家公司因生产、销售的产品带有“九粮液”标识，被五粮液集团告上法庭。而该案件最终也以五粮液胜诉，侵权方赔款并停止销售标有“九粮液”文字或突出标有“九粮液”文字的白酒商品而告终。
事实上，近年来五粮液也不断通过各种方式来维护自己的知识产权。而处于此次争议漩涡中的“七粮液”商标，也曾因高某及其控股公司在酒类商品上突出使用，而被法院终审判决认定侵权。
业内人士表示，近年来诸多知名品牌的商标屡屡被“傍名牌”，一定程度上给这些品牌的品牌形象以及正常销售带来负面影响。因此，许多品牌选择大量注册与品牌名称相似的商标来规避被侵权的风险。五粮液选择注册“七粮液”或许也是出于这样的考虑。
从商标局官网上查询也发现，除了“七粮液”以外，五粮液还曾申请过“一粮液”、“二粮液”、“三粮液”直至“十粮液”等多个商标，其中多个商标注册已获得通过。
不过，业内人士同时指出，此次案件并不是侵权案件，因此并不能用侵权的视角来审视案件的走向。五粮液虽然未能成功注册“七粮液”品牌，并不意味着五粮液在品牌保护上受到挫折，因为真正“傍名牌”的行为在实际的认定中早已有比较详细的认定规则。五粮液需要做的，是更早发现可能的侵权行为，加大商标布局力度，避免类似的纠纷再度发生。
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