近年来，大家知识产权意识不断提升，商标申请量也与日俱增，据国家知识产权局数据显示，2019年，我国商标注册申请量为783.7万件。商标注册量为640.6万件。其中，国内商标注册617.8万件。截至2019年底，有效商标注册量达2521.9万件，平均每4.9个市场主体拥有1件注册商标。

（图片来源/图虫创意）

随着商标的申请量的增加，越来越多常用字句已被注册为商标，商标资源越来越稀缺，申请人若想要获得一枚独一无二的商标也越来越困难，于是，越来越多的人开始申请图形商标，甚至用自己的肖像来申请，更具有独特性。

肖像商标并不罕见，好处多多

纵观中外，肖像商标都并不少见。其中最广为人知的应该是快餐巨头-肯德基，肯德基logo是根据肯德基创始人桑德斯上校的模样设计的，另外还有国民女神老干妈、王守义十三香、防脱发的霸王洗发水等等都是采用的创始人的肖像作为品牌logo。

事实上，使用肖像商标有诸多好处。

1、拉近距离，可以使品牌logo更显亲切，仿佛与消费者无形之中产生了互动，肖像中的人亲切和蔼，方便拉近消费者和商家的距离，同时也传递了创始人精神。

2、商标更有辨识度，商标最主要的功能就是独特性，每个人的肖像是独一无二的，采用人物肖像作为商标，可以避免与其他商标近似，使商标更有辨识度，不会与其他品牌产品产生混淆。

3、传达产品质量，从某种意义上来说，使用创始人的头像作为肖像商标在无形中给消费者传递一种安全感，代表了他们产品更好更注重质量，不会给创始人抹黑。

（图片来源/图虫创意）

《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

个人肖像属于图形或图标，只要符合法律规定是可以注册成为商标的。

申请肖像商标需要注意什么

1、尊重肖像权。最好使用自己的肖像作为商标图样进行申请，以免侵犯他人肖像权。如使用他人的肖像作为商标注册，最好附上肖像权人授权声明书，予以说明。

法律规定，未经本人同意不得以营利为目的使用公民的肖像。如果未经许可将他人肖像申请注册商标的，肖像权人有权自商标注册之日起五年内对此商标提起无效宣告。

2、如果采用的是漫画创作或电脑制作出来的虚拟人物作为商标申请，一定要在商标申请时予以说明，并提供相应版权说明，证明自己拥有该虚拟人物的版权。

3、历史名人肖像、领导人肖像、明星肖像等不能作为商标申请，不能在网络上随意搜索名人照片作为商标申请，这样不仅侵犯了他人肖像权，还有可能有违社会主义道德风尚。

比如之前某酒企用老子图像申请商标，被商标局以有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响驳回。

需要注意的是，图形商标在申请商标的同时，一定不要忘记登记版权。

（图片来源/图虫创意）

另外，申请肖像商标还需要多注意图片细节，不要出现其他品牌logo。近日，河南省某秋哥以自己的照片提交申请了商标注册，最终却被商标局以商标近似为由被驳回。

而所谓的近似不是指秋哥长相也不是商标名称，而是在于照片上他穿的衣服，上面有一个小小的“adidas”的标志！

（图片来源/商标局截图）

（图片来源/商标局截图）

就这样一个小细节，却逃不过审核人员的火眼金睛，导致商标被驳回的尴尬。

所以大家在申请商标时一定要注意细节，尽可能在申请前做好充分的查询和资料准备，提早做好近似查询，不仅要注意商标名称、商标设计、商标图片等多方面都需要仔细检查，规避风险，提高商标注册的成功率。